（2023）从品牌故事中学习做品牌

在现今的消费世界里，我们的生活都充斥着数之不尽，各式各样的品牌和商品，每一个品牌都有它独特的含义和由来，都有着属于它自己的“人物”和故事。

资生堂（Shiseido）

是日本化妆品的第一大品牌，在全世界也是第五大，其公司名称是来自中国的古籍《易经》。1848年出生于千叶县，曾在日本海军担任药剂师的福原有信，于1872年9月，在东京银座开设了全日本第一家西式药房“资生堂药局”，当时的他年仅25岁。资生堂的商号名称，来自《易经》里的一句话：“周易坤挂日：至哉坤元，万物资生，乃顺承天”，其中所蕴含的精神，即是从孕育万物的大地发现生命之美，并不断地追求新的价值创造。此外，这也包含了“中学为体，西学为用”（日文为“和魂洋オ＂）的意义，寓意将西方最尖端的科学技术，与东方的哲学睿智融合为一。

乐天（LOTTE ）

从美味的口香糖，到超可爱的小熊饼干，甚至是日韩职棒，“ LOTTE ”这个品牌充斥在我们生活周遭的每个角落。“LOTTE ”这个名字，来自德国名作家约翰·歌德( Johann Wolfgang von Goethe ）在1774年所出版的名著《少年维特的烦恼》，书中的女主角：夏洛特（ Charlotte 又,翻译作夏绿蒂），如同夏洛特是书中主角维特“永远的恋人一般， LOTTE 公司以“嘴巴的恋人”作为品牌标语，希望能让全世界的人永远喜爱。时至今日， LOTTE 已成为横跨食品、零售、酒店、百货、娱乐、金融等领域的超大集团，更是韩国的前十大财阀之一。

佳能（Canon)

是日本的一家全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。在1933年，吉田五郎与妹夫内田三郎成立了“精机光学研究所”，并在1934年完成第一台日本国产精密小型相机的试作机，命名为“ KWANON ”，发音正是念成日文的“观音”。为何会如此命名？原来吉田五郎是个极热心虔诚的观世音信徒，满心希望将观世音菩萨的慈悲广布人间。1935年，为了让品牌名称能在全世界共通使用，他们就根据“ KWANON ”的近似发音，创造了“ Canon ”这个至今举世皆知的名称，而且这个英文具有圣典、规范、标准的意义。

不二家（ FUJIYA )

是源于日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，业务范围包括巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点加盟店，饭店的运营和不动产事业、网络销售事业等。是一家深受消费者喜爱的综合性品牌。之所以取名为不二家（ FUJIYA )，一方面来自姓氏藤井的“藤”字，日文念做“ FUJI ”，此外日本的象征“富士山”，富士二字日文也念做“ FUJI ”，最后也有相同发音的“不二”的意义，则代表着“独一无二”。不二家的商标图样则在1961年推出，由欧美名设计师雷蒙德．洛威（ Raymond Loewy )设计，主视觉为 FUJIYA 的字首“ F ”。这个商标图样被称为是不二家的 Family Mark ，代表五种意思： Familiar （熟悉）, Flower （花）, Fantasy （梦幻）, Fresh （新鲜），以及 Fancy （高级，可爱）。

卡西欧（ CASIO )

是日本一家生产电子仪器、电子计算器公司旗下的品牌。 该品牌于1946年4月由㭴尾忠雄创立，他是一名精通装配的工程师。“卡西欧（ CASIO )”名称的由来是来自“㭴尾”一家的的姓氏日文“ KASHIO ”，在公司改组之时，㭴尾兄弟抱持着“让全世界的每一个人，都能使用电子计算机”的理想，在当时即以建立一个世界性的公司为目标，因此不使用日文直译的“ KASHIO ”，而选择让人不会产生日本印象的“ CASIO ”。顺带一提，这个名字不仅具有世界感，而且还会让意大利人觉得亲切，因为意大利有个姓氏，也叫做卡西欧（ Cascio )。

亚瑟士（ASICS）

是日本实业家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌，该品牌坚持高科技、高品质的标准，研发了多项专利，将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合，奠定了全球运动品牌的地位。“ ASICS ”品牌名称的由来，就是源自“要有健全的身体，才能寄宿健全的精神”这句话的原文：古罗马文学家“尤维纳利斯( Juvenal )”所写的“ Mens Sana in Corpore Sano ”,并将“ Mens （才智、精神）”换成“ Anima （生命）”，变成“ Anima Sana in Corpore Sano ”，再取各字的字首，就成了“ ASICS ”。

松下（Panasonic）

由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业，发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球；该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。早期叫National，2003年，为了提振企业与品牌价債下的经营层决定一举放弃＂松下”与“National ”这两历史长久的品牌，而将“ Panasonic ”作为全球共通品牌、2008年更进一步将公司名称也更改为“ Panasonic 株式会社”。“ Pan ”是广泛之意，“ Sonic ”则是声音，二字结合的意思，就是“将本公司所创造的声音，传遍整个世界”。