论品牌名字的重要性

名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在现在这个产品竞争白热化的时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给公司，产品起什么样的名字。很多人普遍认为“不过是个名字而已"，但是越来越多证据表明，名字不管对于一个人还是一个企业，一个产品都意义重大。莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》里有句名言：“名字有什么关系？把玫瑰花叫做别的名称，它还是照样芳香。”那换一个名字试试，牛粪花怎么样？

还有像以前会叫孩子狗蛋，牛娃，虎妞，胖墩，我们听到这些名字的时候脑海中第一印象是什么？怎么都不会想到科学家艺术家领导人。位于加勒比海上的猪岛此前一直默默无闻，直到改名为天堂岛。在过去，产品种类少，信息传播量也小，名字不像现在这样重要，到如今，一个无力的毫无意义的名字已经难以进入人们的心智，你必须起一个能让别人一听就知道你记住你的名字。就像一提到空调，我们就会想到格力，想打车就找滴滴，点外卖就上美团，饿了么，这些名字早已经进入到广大消费者的心智之中。

下面分享几个品牌改名成功的案例：

蝌蚪啃蜡一可口可乐

可口可乐的英文名是Coca Cola，在1927年刚到中国的时候，直接译为“蝌蚪啃蜡”，这个译名不由得让人联想到“味如嚼蜡”，加上国人第一次喝到这种味道清奇古怪的饮料，在中国无人问津。直到后来可口可乐及时更改了自己的品牌名，才让可ロ可乐的销售大涨。                 

赶集好车一瓜子二手车

2015年9月，赶集网创始人宣布“赶集好车”正式更名为“瓜子二手车直卖网”，自此瓜子ニ手车的名号才深入人心。

双种子一真功夫

2004年6月，“双种子”因为企业总体发展战略将品牌名改为“真功夫”，这已经是真功夫的第三次易名。虽然“真功夫”这个品牌名在一定程度上也并没有体现其品类属性，但却非常符合其“蒸食”的谐音含义，比更像农作物品牌的“双种子“好太多了。

巴依尔—-宝马

1992年之前，ＢＭＷ汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。让人联想到的是动画片《阿凡提》里的大反派巴依老爷，还有阿凡提大叔骑得那只小毛驴。1992年，“巴依尔”的名字改为“宝马”。改名宝马后立刻让国人联想到了汗血宝马、胯下良驹、赤兔马、良将得宝马，宝马赠英雄等熟悉的传统文化记忆，既贴切汽车的作用，又体现汽车的品质，还符合名称直观的读音，从而让宝马红遍中国。

力士

联合利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（ Monkey ）与阳光牌（ Sunlight ）作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想，后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1920年，改名为 Lux ,之后产品销量大増，并很快风靡世界，不久就成为驰名世界的产品。虽然香皂本身并无多大的改进，但 Lux 给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。 Lux 是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀产品的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言 luxe ，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光"之意，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词 Luckys （幸运）和 Luxury （精美华贵）。无论作何种解释，这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他产品能在取名内涵上超过它。

选择名字现在已经成了当今商标注册的头号难题，现在已经注册的商标，我国已超4000万个。买一个商标都要比起一个新名字还容易。当然，没有一个品牌会长盛不衰。产品会过时，服务会过时，连名字也会过时，从而给反应敏锐的竞争对手留出空位。唯有变化不变。聪明的公司不会把钱浪费在维护旧事物上面，而是推出新品牌来利用由变化带来的机遇。