（2023）跟国家学习如何经营品牌

企业之间的竞争是产品和品牌的竞争，国家之间的竞争是产业和品牌的竞争，当人们一提起某个国家，大家自然而然的想到了什么，这个东西就是国家的品牌，品牌就是一提到某个行业，某个产品或品类，人们马上就想到你。这也奠定了一个品牌在消费者心智中的地位。下面看看提到这些国家人们都想到了什么？

一、中国

提到中国人们的印象是：传统文化与现代科技交融

提到中国人们马上想到：科技实力、发展迅速、成本低廉、经济影响力、历史悠久、文化大国

提到中国联想到的行业与品类：3C、家电、服装、茶

全球消费者谈到中国：中国给我的印象是拥有很深的文化和历史，而近些年科技和创新也令人印象深刻. 最初认识中国，我是被悠久的历史深深吸引，长城、兵马俑、丝绸、茶叶，直到有幸来到中国，才发现中国不仅有历史，高铁、互联网的发展都令人耳目一新。

二、德国

提到德国人们的印象是：工业强国与严谨作风

提到德国人们马上想到：工业大国、工艺精湛、科技实力、经济影响力、严谨

提到德国联想到的行业与品类：汽车、啤酒、家电

全球消费者谈到德国：想到的一个词形容就是严谨，做任何事情循规蹈矩就是德国这个国家。德国汽车就代表了国家性格，一丝不苟。汽车、啤酒、猪肘，非常硬核。德国人的性格是凡事较真，这也许是这个国家在工业上做到好的原因。

三、美国

提到美国人们的印象是：全球影响力独树一帜

提到美国人们马上想到：科技实力、经济影响力、文化影响力、服务业大国、 工业大国

提到美国联想到的行业与品类：手机、平板、影视音乐、教育

全球消费者谈到美国：美国就像他们的企业FLAGA（指Facebook、linkedin、amazon、google、apple)一样对我们的生活影响巨大。最领先的国家，相信我们这一代每个人都是看美国片长大的。科技发达领先欧洲一个世纪。

四、法国

提到法国人们的印象是：高端、时尚凝聚一身

提到法国人们马上想到：历史悠久、时尚、工艺精湛、设计感

提到法国联想到的行业与品类：护肤品、珠宝、服装、红酒

全球消费者谈到法国：想到法国就想到了奢侈品，浪漫的情怀和高雅的生活情调。最高级的服装都出自法国，设计感和品质都是全球领先的。欧洲的时尚之都，令人向往。箱包大牌大都来自法国和意大利。

五、英国

提到英国人们的印象是：绅士精神与皇室尊贵

提到英国人们马上想到：皇室、历史悠久、时尚、创新

提到英国联想到的行业与品类：珠宝、教育、服装、酒旅

全球消费者谈到英国：具有皇家传统和继承，尊贵的象征。悠久的历史保留下来，同时也十分时尚。提到英国就想到剑桥、牛津、全球顶尖学府。威廉王子和他的王妃。

六、印度

提到印度人们的印象是：传统认知占据主流

提到印度人们马上想到：历史悠久、成本低廉、农业大国

提到印度联想到的行业与品类：日用百货、影视音乐、茶

全球消费者谈到印度：更多的是神秘，印度极具传统文化，农业应该很发达，很多农产品远销海外。发展较快，但还有差距，未来可能成为第二个中国。宝莱坞电影很有特色，形成了印度风格。

纵观中、德、英、美、印六国，每个国家在全球消费者印象中都形成了各具特色而兼具统一、明确的国家心智资源。每个国家也拥有在消费者印象中具有代表性、领先性的行业与品类。在全球调研中，中国的心智资源兼具传统性与科技性，代表性品类也由成本低廉的传统制造业向科技制造业转移。美国领导力及影响力仍领先全球，科技创新、文化、经济影响力持续领先。而欧洲三国则形成了鲜明的国家性格，英、法代表了设计、时尚、高端，在服装、珠宝等高端品类中优势尽显。德国则在严谨和工匠精神上深入人心，工业制造业遥遥领先。印度尽管发展迅速，但在全球消费者印象中尚未摆脱传统、农业等代名词。

其中，值得关注的是，尽管同属高速发展中的国家，中国与印度的国家心智资源却逐步呈现分化，“传统”、“成本低廉”已非中国最直观的国家印象，相反，中国已与美、德形成科技、创新领先的国家集团。放眼未来，大国的商业博弈将成为全球竞争主旋律，其中科技领域的商业竞争将大有可能在中、美、德三国间展开。而这背后将不是产品之战，而是真正意义的品牌之争。